品牌公益活动拓展纸业CSR深度广度

    中国社会科学院在最新发布的《企业社会责任蓝皮书》中指出，“中国企业的责任实践领先于责任管理，市场责任指数好于环境责任和社会责任。”
    如何在纸业将履行企业社会责任从单纯操作升华到战略管理，如何有效承担对社会、环境和经济的多重责任?APP日前发布的《“绿色承诺，绿色发展”2011年第四季度报告》给出的答案是——坚持打造品牌公益活动，以推动CSR(企业社会责任)向深度、广度和可持续方向发展。
    拓展深度
    2011年12月3日，在中国造纸协会主办的“第二届中国造纸工业绿色发展论坛”上，近百家造纸企业共同签署了《自觉履行社会责任，推动造纸工业绿色发展倡议书》。与会企业除了共同承诺完成“十二五”期间的节能减排指标外，也在热议如何提高造纸企业的社会责任感，有效回馈社会。
    事实上，在CSR开放式平台的建设方面，APP早有实践。自2008年起，APP就开始协办“‘绿色承诺，绿色发展’纸业可持续发展论坛”。如今，该活动已成为每年专家学者、媒体讨论纸业可持续发展的“达沃斯”。而由APP的旗舰工厂金东纸业主办的“金光印艺大奖赛”经过5年磨砺，已被誉为“纸业奥斯卡”，促进了国内外产业链上下游的互动与交流。
    “‘绿色承诺，绿色发展’可持续发展论坛”举办的初衷，是加强行业的交流互动，共同推动纸业成为解决资源匮乏、环境污染、经济挑战等问题的方案制定者和执行者，而非问题的制造者。
    APP(中国)公关总监张文展介绍说：“通过4年不懈努力，超过500名嘉宾参加了APP协办的可持续发展论坛，其中不乏商务部、发改委、造纸行业协会和学会的领导，也有华泰集团、太阳纸业、玖龙等同业先进企业及上下游企业的参与。论坛已成为每年纸业可持续发展方面重量级的对话平台。”
    中国制浆造纸研究院院长曹春昱在“纸业可持续发展论坛2011”上表示：“纸业绿色可持续发展是中国也是世界的目标。快速发展的中国纸业能够为建设公平、合理、负责任的国际林产品贸易体系承担应有的责任，贡献更大的力量。希望本次论坛能取得积极成效，推动中国纸业原料采购与环境认证的绿色化进程，尽快建立与完善高水平的中国森林认证体系，加快‘绿色承诺，绿色发展’目标的实现。”
    中国造纸协会理事长钱桂敬在“纸业可持续发展论坛2010”上说：“论坛诚邀有关领导和专家，围绕‘低碳时代的纸业路径’，共商发展大计，一定会对我国纸业的健康发展起到重要作用。”
    “从2007年到现在，金光印艺大奖赛已经成为一年一度造纸界、印刷界和出版界的华丽盛宴。大奖赛5年奖项从5项增至15项，参赛作品也从数百件增加到2000余件。越来越多的国际专家参与评审，越来越多的国际印刷企业加入大赛，新技术与应用层出不穷。大赛的发展见证了中国印刷业的成长。这与上下游产业，诸如造纸、油墨、印刷机械的协同发展是分不开的。”大奖赛主办单位金东纸业副总经理黄良典表示：“我们会继续努力，将‘金光印艺大奖赛’打造成名副其实的‘纸业奥斯卡’。”
    第四届“金光印艺大奖赛”评审专家、北京印刷学院副院长蒲嘉陵感触颇深：“从大奖赛作品的广泛性来讲，不仅有本土的，还有海外的，涵盖范围比较广。从赛事本身来讲，由一家企业组织的赛事，能够在评审的运行和组织上相对独立于企业的这种做法，是我当初没有想到的。另外，专家的构成覆盖范围也比较广。”
    浙江华人数码印刷有限公司的徐卫健认为，“金光印艺大奖赛”就是理论和实践的结合体，展示了印刷界最新科技。他希望金东纸业坚持把大奖赛办下去。因为他在大奖赛上收获很大。不是说他获奖不获奖的收获。而是每次他都能从同行中学到很多知识，得到很大提升。
    延展广度
    “CSR开放平台是希望1+1>2。如果慈善公益事业只有我们一家企业或者只有企业的负责人在做，影响力实在太小了。它应该是开放的。以‘APP青年公益实习’为例，我们希望构建平台让高校学生有机会利用暑假实践走进草根NGO，去体验中国式的公益，去了解机构的日常运作和所处的生态环境。”——APP旗下的黄奕聪慈善基金会秘书长苏蔷华认为：“多方协同和资源共享才能创造双赢甚至多赢的局面。在‘公益实习’项目的开展中，我们与手牵手生命关爱发展中心、欣耕工坊等多家NGO共同合作。我们欢迎更多的企业或社会团体参与进来，不分领域、行业和国别。但对伙伴方的资质我们会严格把关。这将是‘1+1>2’的保障和基础。”
    苏蔷华秘书长说：“从表面上看，黄奕聪基金会的角色像是猎头，为学生志愿者和草根NGO找到彼此适合的对口。但事实上，我们更像企业的HR。我们不但要将适合的学生和NGO配对，更要关心他们的实习近况，做适时的跟踪和辅导，让每个实习生都在适合的岗位有收获、健康成长。这就需要很多的人力和物力投入。所以我们需要开放平台，希望更多的‘1’加入到‘1+1>2’的项目中来。”
    促进可持续发展
    现代纸业讲求“以林养纸、以纸促林、林纸结合”的反哺与促进，使得生生不息的绿色循环发展成为可能。作为亚洲现代纸业的领军企业，APP的CSR广度也在延伸扩展，除了推行“林浆纸一体化”和清洁生产之外，“可持续的反哺与回馈社会”也渗透到CSR工作中。
    “‘可持续’如一根主轴始终贯穿我们的工作。”苏蔷华说：“我们发起并推动的‘可持续发展教育’项目，从引进国外优秀环保图书《守护地球》到与日常生活相关的环保小实践，都是希望孩子们从小就能树立可持续发展的观念并养成良好的习惯。”
    “孩子们的环保知识超乎我们的想象，他们对树木的碳吸收和垃圾回收机制都相当了解。他们接受信息上更偏向视觉多元化。所以我们在推广‘可持续发展教育’时，不再单纯局限于图书赠阅，而是加进多媒体授课、实验、环保竞赛等多种形式。针对高中学生，我们还特别加入了现代造纸工艺和环保实践的内容。”金华盛纸业可持续发展教育校园推广讲师组组长诸嵘介绍说：“目前APP(中国) 通过下属工厂的辐射作用，也在协助推动该项目。工厂将《守护地球》作为自然类课程的教学书籍赠送给学校，并定期组织校外环保实践，或者邀请环保专家到学校进行宣讲，形成‘学校—家庭—社区’层层推进、互相影响的模式。”
    “在华19年，我们在中国的海南洋浦、江苏镇江及苏州、浙江宁波、广西钦州都设立了大型工厂。所有工厂都与所在社区加强互动，推动和谐社区建设。”张文展说：“金东纸业作为中国纸业首家工业旅游示范点，每年接待参观者数以万计，什么是‘无烟工厂’、‘无尘工厂’和‘花园工厂’眼见为实。我们也走出去，比如海南金海浆纸业有限公司喊出‘金光耀琼州’的口号，‘送电影下乡’、‘捐助孤儿院和敬老院活动’都开展得如火如荼。”
    记者发现，近几年在我国纸业，一些公益活动逐步形成品牌效应，正立体引导行业以纸企独有的方式来践行对环境、社会和经济承担的多重责任，从而促进行业甚至社会可持续发展。