彩旗飘飘，锣鼓喧天，海沧新阳工业区龙门社一派喜庆气象。经过一年多的建设后，新阳纸业一期6万吨高档生活用纸项目于今天正式投产。一个装备先进、生产清洁、环境和谐、发展协调、增长持续、循环节约的现代造纸企业在厦崛起，厦门国企进军高端生活用纸领域号角由此吹响！
全国第一家
厦门国企进军生活用纸领域
新阳纸业项目，折射的是厦门国企顺应市场、积极转型的大胆探索和实践。
“新阳纸业项目创造了行业的一个第一”，厦门新阳纸业有限公司有关负责人昨日在百忙之中接受了本报记者的采访，他说，新阳纸业项目系原厦门造纸有限公司进行易地搬迁改造项目，是省、市重点建设项目，也是国内第一家进军生活用纸领域的国有企业。
据悉，新阳纸业由厦门顺承资产管理有限公司、厦门海沧投资集团有限公司、厦门建发集团有限公司和福建省南纸股份有限公司共同出资组建。
此前，厦门造纸有限公司生产的是文化用纸。新阳纸业项目建成后，将生产高档生活用纸、高级文化用纸和特种用纸等产品，从而实现老企业转型升级，构建一个装备先进、生产清洁、环境和谐、发展协调、增长持续、循环节约的现代造纸企业。
全球第一台
450度高温杀菌创业界之最
昨日下午，在新阳纸业有关负责人的带领下，记者前往生产车间感受“国企制造”的先进技术。
新阳纸业项目立足“高技术、高品质、高附加值及环境达标”的要求进行定位，采用国内外先进技术设备，生产国内外适销对路、质量达到国际先进水平的系列产品。
长250米、宽近50米的生产车间，在我市的工业厂房中是数一数二的，一走进去，最吸引人眼球的，便是一台6万吨高档生活用纸纸机生产线，这台纸机从瑞典美卓造纸机械卡斯泰德有限公司引进，是目前世界上车速最高、幅宽最大、技术装备最先进、生产技术最成熟可靠的纸机之一。
这台纸机还有一个特别之处，“造纸业一般采用烘干加杀菌工艺，这台纸机拥有450摄氏度高温杀菌的技术，而在行业内，目前通行的是200摄氏度的高温杀菌”，这位负责人这样说。
企业规划的后续高档文化用纸和特种用纸生产线也将采用目前国际先进的生产装备和工艺技术，“这些为新阳纸业产品的无菌化、高品质、稳定性打下了坚实的基础”。
值得一提的是，新阳纸业项目高度重视环境保护，注重清洁生产，所有规划建设的项目均不建制浆生产工序，全部利用商品浆板进行加工生产，充分体现了国有企业的社会责任意识。
这位负责人说:“下一步，我司还将在浆板的采购上精心选择，要大力采用经过国际环保协会论证的具有再生林生产基地的生产商和品牌，率先在可持续循环经济及环保论证上做出表率。”
应对同质化
以产品创新为差异化竞争力
目前生活用纸市场，竞争日益激烈，尤其是近一两年投产的企业与领先企业新上纸机造成的行业产量不断增长，已经使得同质化程度高的生活用纸企业面临很大的市场压力，如何在行业中站稳脚跟，必须走出一条差异化的道路。新阳纸业自立项开始便对行业发展以及国内外市场环境不断研究，提出了以产品创新为差异化竞争力的思路。
为此，新阳纸业产品创新理念无处不在。在生产车间，记者随手拿起一盒抽纸，发现与平常使用的抽纸有不同之处，抽纸设计了一个抽卡，使用的时候特别顺畅，“现有的抽纸会出现这样一个情况:有时抽不出来，或一抽两三张，针对这个问题，我们在业内首开先河，进行技术改良，设计了抽卡”，这位负责人说，该项发明公司已经申请了专利，今年年初，在行业内的博览会上一亮相，受到了业界的肯定。接下来，新阳纸业还将根据消费者的需求，不断创新产品。
据了解，新阳纸业在筹备期间，通过产品包装设计、造型设计、使用便利性设计等方面已经积累筹备了大量的产品，以备上市后亮相于市场。
打造全国品牌
成为厦门“国企制造”的一张新名片
在厦门，国有企业拥有较好的口碑，无论是在产业领域，还是民生行业，“国企制造”都备受市场追捧，上述负责人告诉记者，新阳纸业定位为中高端生活用纸品牌，以高品质确保用纸的使用安全性和舒适性，并打造成消费者信赖的全国性知名品牌，成为厦门“国企制造，品质保证”一张新名片。
生活用纸是生活必需品，又是快速消费品，这一行业是市场充分竞争领域，近几年来，随着人们生活水平的提高，生活用纸行业进入了一个快速成长期，市场前景广阔。目前，市场上涌现出一些品牌，不过，相对其他行业，生活用纸领域保持了较好的行业秩序，虽然竞争激烈，但未形成品牌垄断的格局，而且随着人均使用量增长、中高档产品份额日益提高，“生活用纸行业正处于快速发展和品牌塑造的阶段”，上述负责人说，新阳纸业在这期间进入生活用纸市场，正逢其时。
据悉，新阳纸业主打的有两个品牌，“羽诺”定位为中高端品牌，“快乐家族”定位为中端品牌，可以满足各类消费者的需求，目前，新阳纸业已经在省外许多城市敲开了市场大门，在省内各大卖场如新华都、永辉、国际卖场如家乐福、沃尔玛等已经完成进场谈判工作，不久的将来，在各大商场中都将会有厦门制造的生活用纸身影。
新阳纸业业务涉及成品纸、原纸等，除了内销以外，还销往东南亚与欧洲，其中国内市场按照7省1市的市场战略，新阳纸业营销公司销售部已经建立福建省内办事处3个，省外包括江苏、浙江、上海、广东、湖南、湖北、江西办事处均已建立，目前正在紧张的招商与团队完善和优化中。在丰富与差异化的产品组合下，通过合理的定价与保证合作伙伴的利润空间，借助国企的平台多渠道开发市场，随着产品上市后强化推广与品牌传播的力度，在各地经销商的支持下，新阳纸业的业务量将迅速发展。
此外，新阳纸业还将在业内首创“工业旅游”营销模式，一颗树是怎么变成轻柔的生活用纸？消费者大多感到好奇，新阳纸业将定期组织消费者来企业参观，增强消费者对生活用纸这一行业的认知，见证生活用纸的生活过程，从而打造厦门“工业旅游”一个新的特色。
从国外引进的先进生产线，450摄氏度高温杀菌。
